חשבתם פעם איך אנחנו אוהבים? איך אנחנו מראים אהבה?

הפוסט הזה נכתב בהשראת ספרה של פרופ' אווה אילוז: "האוטופיה הרומנטית – בין אהבה לצרכנות". (2002 זמורה ביתן)

בבסיס מחקרה עומדת השאלה כיצד מתורגמת חווית האהבה הרומנטית לפעולות כלכליות וכיצד פעולות כלכליות הכרחיות בימינו להראות אהבה.

בספרה טוענת פרופ' אילוז כי "ההגדרות והמנהגים המודרניים של הרומנטיקה קשורים בטבורו של הקפיטליזם המודרני. האהבה המודרנית נעשתה לחלק אינטימי ובלתי ניתן להפרדה מאידיאל השפע הדמוקרטי, שליווה את צמיחתו של שוק ההמונים ובכך הציעה אוטופיה משותפת החוצה גבולות חברתיים ומתעלה עליהם".

כשחושבים על זה, מה הן אותן מחוות רומנטיות? כיצד אנחנו מראים אהבה? אז מעבר למגע פיזי וגינוני חיבה, אווה אילוז מחלקת את ה"רומנטיזציה של מוצרי הצריכה" לשניים:

1. צרכנות ישירה – קנייה מוצרים שונים כפי שמופיעים בפרסומות.
2. צרכנות עקיפה – כל אותן פעולות אותן עושה זוג, ארוחה במסעדה, שתייה בבר, סרט קולנוע, טיול בחו"ל. כל אלו הם מוצרי צריכה שההתייחסות אליהם עקיפה, מה שהופך אותם לרומנטיים באופן טבעי.

המשמעות הכלכלית של הצרכנות העקיפה אינה מוצגת לנו במפורש ולכן אין לנו את תחושת "הצריכה" כמו בעסקה כלכלית אלא אנחנו מרגישים חוויה, הרפתקה, הנאה ואינטימיות.

כדי להפוך את הפעולות הרומנטיות שנועדו לצריכה עקיפה ל- "טבעיות" נעשה שימוש ב- 3 קבוצות תארים עיקריות:

• "זוהר והידור" – בעיקר בצריכת מוצרי מותרות של אופנה ותכשיטים.
• "ריגוש וחוויות מסעירות" – המקושרים לטבע, בצורת חבילות תיור ונופש.
• "אינטימיות ורומנטיקה" – מקושרות לקולנוע, ריקודים, ארוחת ערב.

אין לי בשורה חדשה בעניין הזה וכנראה שעוד שנים רבות נמשיך לקנות את האהבה שלנו בכל מיני דרכים. אבל רגע של התבוננות כיצד תרבות הצריכה השפיעה על אהבה שלנו ועל התהליך שבאמצעותו אנו לומדים להכיר את בני הזוג שלנו ולאהוב זה את זה.

הביטלס שרו על זה כמעט לפני 50 שנה…

בתוכנית "עושים צהריים עם יעל דן" שודר ריאיון עם הילה אטיאס-אלמגור לקראת "יום השיתוף העולמי" שיחול מחר:

אז איך אתם מתכוננים לחגוג את יום השיתוף העולמי? היום בין 13:00-14:00 נקיים מחוות של שיתוף.

ספרו לנו על אירוע שיתוף שאתם מתכננים, על נסיעה משותפת ,על מפגש להחלפת בגדי ילדים או אפילו על ארוחה משותפת. החיים ב- "שותף" הרבה יותר חסכוניים, ירוקים ומהנים יותר, כאשר אנחנו מאחדים כוחות.

למה לקנות? אפשר לשתף, להשאיל, להלוות, להחליף, למחזר או אפילו לתת במתנה.

אז קדימה , תתחילו לשתף!

בתוכנית "הבוקר עם אורלי וגיא" שודר ריאיון עם הילה אטיאס-אלמגור לקראת "יום השיתוף העולמי" שיחול מחר:

מחר זה קורה – "יום השיתוף העולמי" לראשונה בישראל ובעוד יותר מ- 150 מדינות.

מה עושים? משתפים, חולקים, מחליפים, משאילים, משכירים, ממחזרים או נותנים במתנה!

Shareable Lifestyle  מוביל בישראל את "יום השיתוף העולמי " ביחד עם  The People Who Share,.  מטרתנו לעורר מודעות לאופן בו אנו צורכים "דברים" ולגלות שאפשר גם אחרת. ע"י צריכה שיתופית אפשר לחסוך כסף זמן מקום לשמור על איכות הסביבה ולהכיר חברים חדשים.

הצטרפו אלינו מחר בין 13:00 -14:00 זמן מקומי ויחד נקבע שיא עולמי של "השיתוף הגדול ביותר על פני כדור הארץ" .

נדרש מכם רק ביצוע מעשה קטן של שיתוף: ארוחה, נסיעה, השאלת דיסק, החלפת ספר, השקעת זמן, או כל מיומנות אחרת . כך תגלו דרכים חדשות להשיג "דברים" בלי הצורך לקנות אותם.

היכן נפגשים?

ניתן לשתף בכל רגע ובכל מקום. בין חברים ובין אנשים חדשים .מחפשים שותפים ושותפות, הגיבו לפוסט עם הרעיון שלכם, ואנו נדאג לשדך לכם שותפים מתאימים. מומלץ גם לצייץ בטוויטר שלנו (SharableLS@) ולהוסיף את התיוג GlobalShaingDay#. בנוסף, פתחנו ארוע ב- MeetUp, וכמובן שאתם מוזמנים להוסיף את האירועים שלכם, ביחד עם עוד 31 קהילות מרחבי העולם.

אנחנו נמשיך לעדכן במהלך היום עם אירועים מיוחדים, נוכחות במדיה ורעיונות מקוריים מחברי הקהילה.

Banksy (בנקסי) הוא אמן גרפיטי, ובאופן כללי – אחד האמנים האהובים עליי. איש אינו יודע את שמו או זהותו האמיתית, ויצירותיו מפורסמות בעיקר בגלל מסרים אנטי ממסדיים, לעג, הומור שחור וסאטירה.

לקראת סוף 2011, התגלתה בלונדון יצירה חדשה שלו, "Shop Until You Drop", בה הוא מוחה נגד תרבות הצריכה:

 * כל הזכויות שמורות – http://www.banksy.co.uk

 צריכה שיתופית הוגדרה בתחילת 2011 ע"י הטיים מגזין כאחד מ- 10 הרעיונות שיישנו את העולם, ויאפשרו לאנושות להתמודד עם הבעיות הקשות שלה: "השימוש החוזר אינו מהווה רק פתרון סביבתי וזול הוא גם תורם לקרבה בין האנשים"…"מגניב, כיף, קל, כלכלי ונגיש לכולם."

כשחושבים על זה, לצורך תליית מדף, אנו לא זקוקים למקדחה – אנו זקוקים לחור בקיר. לשם כך, יש לנו צורך רק בחמש דקות של בעלות על מקדחה. ובשאר הזמן? בכל יום, בכל רגע, אנשים משתפים, מחליפים, מלווים, סוחרים, משכירים ואף נותנים במתנה ללא תמורה.

 יום השיתוף העולמי

ShareableLifestyle.com הינו שותף מלא להשקת יום זה בישראל. במהלך היום, הבלוג יעורר מודעות לתחום כלכלת השיתוף, ויעודד אנשים מרחבי הארץ לקחת חלק במאמץ לקבוע שיא עולמי של "השיתוף הגדול ביותר על פני כדור הארץ" בין השעות 13:00- 14:00, ע"י ביצוע מעשה קטן של שיתוף: ארוחה, נסיעה, השאלת דיסק, החלפת ספר, השקעת זמן, או כל מיומנות אחרת. בניו-יורק, לדוגמה, קבוצת הוגי הדעות Let’s Collaborate החליטה להקים זירת מסחר ליום אחד, בה ניתן יהיה להחליף מוצרים שונים בין זרים – בחינם (קישור לאירוע ב- Meetup).

יש לכם רעיונות לשיתוף? השאירו תגובה או צייצו בטוויטר כולל התיוג GlobalSharingDay#.

חשבתם פעם מהיכן מגיעים כל החפצים, המכשירים, הרהיטים, הבגדים, המשחקים ובקיצור, כל מה שאי פעם קנינו ויש לנו בבית?

 גם אני לא!  במרוץ החיים המטורף למי יש זמן להתלבט בשאלה לקנות או לא לקנות? הסרטון "The Story of Stuff" שם לעצמו למטרה לגרום לנו להבין כיצד פועלת מערכת הצריכה החומרית באמת. מה אנחנו באמת צורכים? איך גורמים לנו לצרוך יותר? וכמובן, איזה נזקים נגרמים מכך לעולם, לסביבה, לחברה ולעצמנו?

 הסרטון מביא את הסיפור המלא מאחורי הדברים שקנינו. שווה להקדיש רגע של מחשבה – ואולי קצת יותר…

[youtube http://youtu.be/gLBE5QAYXp8]